新媒體培訓(xùn)之廣告文案：廣告標(biāo)題具有哪些作用?

　　廣告標(biāo)題作為廣告文案的一部分，在廣告文案中有著重要的功能和作用。廣告標(biāo)題具有吸引注意、篩選用戶、引發(fā)廣告點(diǎn)擊的功能，下面詳細(xì)介紹下廣告標(biāo)題的功能。

　　1.吸引注意

　　根據(jù)撰寫廣告文案使用的AIDCA模式，廣告文案首先要引起讀者的注意，生動(dòng)有趣，才能刺激消費(fèi)者的購買欲望。用標(biāo)題來抓住讀者的注意力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

　　2.篩選用戶

　　按照營銷漏斗規(guī)律，用戶在瀏覽網(wǎng)頁的過程中，會(huì)隨著閱讀層級(jí)的深入而數(shù)量逐漸減少。廣告的標(biāo)題同樣具有篩選的功能。一方面，讀者可以通過標(biāo)題判斷出自己是否屬于該文案內(nèi)容的目標(biāo)消費(fèi)群體，以此判斷是否繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容，也就是通過標(biāo)題就將非目標(biāo)消費(fèi)群體篩選出去。另一方面，用戶在瀏覽廣告的時(shí)候，假設(shè)標(biāo)題內(nèi)容擊中了用戶“痛點(diǎn)”，滿足了部分用戶需求，那么這部分用戶選擇繼續(xù)閱讀文案內(nèi)容的意愿程度會(huì)更大，也更容易轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品用戶。

　　3.引發(fā)廣告點(diǎn)擊

　　廣告標(biāo)題不但可以吸引讀者的注意力，而且還會(huì)促使消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告。因此，廣告標(biāo)題除了具有吸引用戶注意力和篩選用戶的功能之外，還有促使消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告的功能。一個(gè)充滿誘惑力的標(biāo)題，不但吸引著人們的注意力，而且還會(huì)使消費(fèi)者在好奇心的推動(dòng)下主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，促成消費(fèi)者購買商品的行為。