什么是視覺營銷?【新媒體知識】

　　視覺營銷是市場營銷中的一種營銷方式，通過色彩、造型、文字等視覺元素，對消費者形成視覺沖擊，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務目標用戶之間的聯(lián)系，最終實現(xiàn)銷售，同時對消費者造成品牌文化影響。

　　視覺營銷是為達成營銷的目標而存在的，它將展示技術和視覺呈現(xiàn)技術對商品營銷的徹底認識相結(jié)合，與采購部門共同努力，以展示銷售的方法將商品提供給市場。品牌或商家通過其產(chǎn)品設計、包裝、標志、廣告、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現(xiàn)，向顧客傳達產(chǎn)品的信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象的目的。

　　視覺營銷在某種程度上契合了注意力經(jīng)濟。這一概念最早是由美國人H.Goldhaber在《注意力購買者》一文中提出的。現(xiàn)代社會中，注意力正在成為一種“稀缺”資源。企業(yè)開展視覺營銷正是利用了視覺心理能夠影響人們對事物的認知這一特點，將消費者注意力轉(zhuǎn)移到自己的產(chǎn)品和服務上，使其能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為受人關注的知名品牌，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的塑造。