更新時(shí)間:2022-12-14 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品??焓值那吧硎且豢罱小癎IF快手”的軟件,誕生于2011年3月,該軟件最初是用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。
2012年11月,快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),用于用戶記錄和分享工作、生活的平臺(tái)。后來隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降,快手在2015年以后迎來快速發(fā)展。下面將從快手平臺(tái)的特點(diǎn)和機(jī)制兩個(gè)角度來進(jìn)行介紹。
快手平臺(tái)具有占據(jù)新興市場(chǎng)、直播經(jīng)濟(jì)盛行、注重社區(qū)文化和鼓勵(lì)分享生活4個(gè)主要特點(diǎn)。
(1)占據(jù)新興市場(chǎng)
經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)8年的用戶積累,快手在用戶量方面已具備明顯的優(yōu)勢(shì)。官方數(shù)據(jù)顯示,快手的日活規(guī)模已達(dá)到1.3億,用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘,每天上傳的短視頻數(shù)量超過1500萬條,產(chǎn)生150億播放次數(shù),3億多點(diǎn)贊數(shù)。
此外,隨著拼多多、趣頭條的上市,以三四五線城市為代表的新興市場(chǎng)的潛力引起了諸多關(guān)注,在新興市場(chǎng)尋求突破已成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的小趨勢(shì),而快手的起家主要依靠下沉市場(chǎng)(小城市及鄉(xiāng)村),大量的下沉市場(chǎng)用戶把快手作為自己娛樂消遣、展現(xiàn)自我的平臺(tái)。快手在這些新興市場(chǎng)擁有較高的滲透率,商業(yè)化潛力很大。
(2)直播經(jīng)濟(jì)盛行
根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》,快手直播日活用戶數(shù)已經(jīng)突破1億,56%的主播是90后。用戶能在快手通過直播能更清楚地看見不同人的生活,從可可西里藏羚羊守護(hù)巡山隊(duì)員、青藏線護(hù)卡人,到東部沿海趕海人、潛水救援,不一而足。
(3)注重社區(qū)文化
超強(qiáng)的帶貨能力背后是紅人和粉絲之間的強(qiáng)信任關(guān)系,信任關(guān)系是推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為銷量的關(guān)鍵因素。經(jīng)過8年的用戶沉淀,快手已留存下來大量忠實(shí)用戶,這種強(qiáng)信任度、忠誠(chéng)度的社區(qū)文化也成為了快手的價(jià)值觀。
與抖音不同,快手一直在宣揚(yáng)用戶之間人人平等的理念,不會(huì)刻意將大量流量導(dǎo)流給爆款短視頻,甚至還會(huì)限制爆款短視頻的傳播。在快手中,所有人都是社區(qū)中的一份子,所有人都是平等的關(guān)系,每個(gè)人都有表現(xiàn)自己的機(jī)會(huì),也有了解自己之外每個(gè)人的機(jī)會(huì)。
快手平臺(tái)就像是一座城市,里面展現(xiàn)了各種人的生活,那些經(jīng)濟(jì)、文化、喜好大致相同的人互相建立起身份認(rèn)同,共同構(gòu)成了短視頻界的最大私域流量社區(qū)。
(4)鼓勵(lì)分享生活
經(jīng)常使用快手的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn),快手紅人不同于其他短視頻平臺(tái)的光鮮亮麗的美女帥哥,他們是生活中的普通人,視頻內(nèi)容更多的是發(fā)生在生活中的事,例如烏蘇里江的捕魚、廣州別墅區(qū)的賣貨人、開卡車的老司機(jī)、工地里的健身大神等??焓质止膭?lì)用戶去分享自己的生活和自己的故事,讓每個(gè)人的生活被更多的人所知曉。
2.快手平臺(tái)的機(jī)制
快手的平臺(tái)機(jī)制相較于抖音不那么的特色鮮明,但是也具備自己的獨(dú)特之處??焓值幕A(chǔ)流量分發(fā)邏輯和抖音是相似的,一樣是通過算法來對(duì)用戶的各類屬性與喜好進(jìn)行識(shí)別,然后對(duì)應(yīng)進(jìn)行分發(fā)。
但是在呈現(xiàn)內(nèi)容的方式上,快手與抖音的差別極大。在圖中可以看到,快手的首頁(yè)有關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城三個(gè)列表,其中還有推薦、音樂、游戲等分類,用戶有了更多的選擇。此外快手的信息展示方式也不同于抖音的全屏展示,會(huì)向用戶展示4個(gè)作品的視頻封面、用戶頭像和點(diǎn)贊量,而不是直接展示短視頻。以上兩點(diǎn)綜合來看,快手為運(yùn)營(yíng)者創(chuàng)造了更多的內(nèi)容曝光機(jī)會(huì),也使得用戶擁有更多的選擇機(jī)會(huì)。