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擁有12.9億用戶(hù)的微信視頻號(hào)值得做嗎?

更新時(shí)間:2022-05-26 來(lái)源:黑馬程序員 瀏覽量:

在抖音和快手盛行的今天,微信視頻號(hào)還值得做嗎?相信這一問(wèn)題困擾不少的短視頻運(yùn)營(yíng)者。毋庸置疑微信這一App在國(guó)內(nèi)社交軟件中的具有統(tǒng)治性地位,坐擁日活12.9億的月活用戶(hù)量。而微信視頻號(hào)入口位置極其優(yōu)越,位置順序僅次于朋友圈...
微信視頻號(hào)并非是一個(gè)突然誕生的產(chǎn)品,早在2018年微信就開(kāi)發(fā)了“看一看短視頻”小程序、時(shí)刻視頻等短視頻類(lèi)功能;2019年8月,微信先是聯(lián)合快手,推出了可以上下無(wú)限刷的“看一看視頻”,緊接著,上線(xiàn)了公眾號(hào)視頻原創(chuàng)聲明標(biāo)簽,一度被看作微信發(fā)力短視頻的信號(hào)。而2020年初,微信正式開(kāi)啟了微信視頻號(hào)的大規(guī)模內(nèi)測(cè),越來(lái)越多的人收到邀請(qǐng),入駐微信視頻號(hào)。

微信視頻號(hào)

微信視頻號(hào)具有潛在用戶(hù)基數(shù)大和注重好友關(guān)系鏈2個(gè)特點(diǎn)。

(1)潛在用戶(hù)基數(shù)大

微信這一App在國(guó)內(nèi)社交軟件中的統(tǒng)治性地位無(wú)可爭(zhēng)議,坐擁日活10億的用戶(hù)量。而微信視頻號(hào)入口位置極其優(yōu)越,位置順序僅次于朋友圈,微信的用戶(hù)很容易就可以進(jìn)入到視頻號(hào)中?,F(xiàn)在朋友圈每天的曝光量超過(guò)百億,視頻號(hào)即使只擁有朋友圈1%的流量,其數(shù)量也是很龐大的。因此,微信視頻號(hào)的潛在用戶(hù)基數(shù)大,發(fā)展?jié)摿σ泊蟆?br/>

(2)注重好友關(guān)系鏈

微信視頻號(hào)相較于抖音和快手,更注重短視頻在用戶(hù)好友關(guān)系鏈之中的傳播,社交屬性較強(qiáng),例如設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的“朋友”欄目;還有每個(gè)視頻后展示的好友點(diǎn)贊信息。

此外,微信視頻號(hào)還特別注重社交推薦,而社交推薦不僅能夠提升推薦的精準(zhǔn)度,實(shí)現(xiàn)有效的用戶(hù)間傳播;還有一定的情感基礎(chǔ),例如相比于素不相識(shí)的陌生人的點(diǎn)贊,用戶(hù)往往更在意親朋好友的點(diǎn)贊。

(3)微信視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制

微信視頻號(hào)和朋友圈類(lèi)似,承擔(dān)了分享短視頻和圖片的功能,沒(méi)有針對(duì)創(chuàng)作者的門(mén)檻,在用戶(hù)上和朋友圈高度重合。不過(guò)區(qū)別在于視頻號(hào)中的短視頻長(zhǎng)度可以達(dá)到1分鐘,突破了朋友圈視頻15秒的限制。此外,微信視頻號(hào)的內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,但朋友圈的內(nèi)容不能轉(zhuǎn)發(fā)到視頻號(hào)中。
另外值得一提的是微信視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制,由于這是一個(gè)注重好友關(guān)系鏈的短視頻平臺(tái),所以它不像抖音和快手那樣是完全基于用戶(hù)喜好和標(biāo)簽進(jìn)行推薦分發(fā)的,很多時(shí)候會(huì)向用戶(hù)推送一些在他好友中受到歡迎的短視頻。

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