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抖音平臺的特點和運行機制是什么?

更新時間:2022-05-25 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

在抖音中,用戶可以通過這款軟件選擇自己喜愛的音樂和特效,拍攝出自己的短視頻作品。而平臺會根據(jù)用戶的愛好,結(jié)合抖音自身的算法,來向用戶推送其喜愛的短視頻。

1.抖音平臺的特點

抖音平臺具有用戶眾多、模仿類內(nèi)容盛行、電商模式完善、注重打造“沉浸式”用戶體驗和爆款為王5個主要特點。

(1)用戶眾多

截止2021年12月,抖音的月活躍用戶數(shù)已超過9億,是國內(nèi)月活躍用戶數(shù)最高的短視頻APP。抖音的用戶主要以一二線城市的年輕人為主,大量的城市年輕人都在使用抖音作為自己的消遣工具,抖音則通過這些用戶賺取了高額的廣告收入。不過近年來抖音也一直在向下沉市場發(fā)展,內(nèi)容類型越來越大眾化,時至今日用戶特征已經(jīng)不是十分明顯。

(2)模仿類內(nèi)容盛行

在抖音中我們可以看到大量的模仿類內(nèi)容,常見的包括同一個音樂、同一個動作、同一個特效、同一個角色或同一個臺詞。這是抖音內(nèi)容領(lǐng)域的一大特色,正是這種模仿,使得一些話題和事件躥紅全網(wǎng),成就了很多內(nèi)容創(chuàng)作者,也為抖音帶來了很多新的用戶。

抖音平臺特點

(3)電商模式完善

抖音電商有著很完善的體系,從邊看邊買的展示方式,到商品櫥窗中展示的商品,再到與第三方店鋪關(guān)聯(lián),打通了整個購物生態(tài),讓用戶能在抖音中暢通無阻地購買商品。此外,直播帶貨模式的興起也給抖音電商增加了新的玩法,豐富了用戶的購物選擇,增加了賬號運營者電商活動的可選項。

(4)注重打造“沉浸式”用戶體驗

抖音采用了“霸屏”的內(nèi)容模式,讓用戶的注意力完全被視頻內(nèi)容所吸引,不會注意力分散。同時抖音中沒有時間提示的內(nèi)容,用戶往往會沉浸在短視頻中,形成“抖音5分鐘,人間1小時”的效果。為了加深“沉浸式”的用戶體驗,抖音還將APP界面設(shè)計地極為簡單,用戶打開APP就可以瀏覽視頻,滑動手指是用戶唯一需要進行的操作,使得用戶體驗很好。

沉浸式用戶體驗

(5)爆款為王

比起普通的視頻,抖音更加愿意向大眾呈現(xiàn)反響更好的爆款視頻,因為這一類視頻更受用戶歡迎,更能為抖音獲取用戶好感度和用戶粘性。也就是說,一個運營者如果能做出一個爆款視頻,那么他的賬號就能獲得很大的收益。

2.抖音平臺的機制

抖音的機制包含了疊加推薦、千人千面、新手扶持等,下面重點介紹一下最具特色的疊加推薦這一流量分發(fā)模式

在介紹抖音的疊加推薦模式之前,大家需要先了解一下流量池的概念。流量池是“引銷學(xué)”網(wǎng)絡(luò)成交率倍增體系提出的一個新概念,就是流量的蓄積的容器,主要是為了防止有效流量流走而設(shè)置的數(shù)據(jù)庫。通俗來說,流量池就是含有數(shù)量不等的用戶的虛擬范圍。

抖音平臺流量疊加推薦機制

圖中有小、中、大三個流量池,順序由小到大,其背后就是疊加推薦這一流量分發(fā)模式本質(zhì),即將優(yōu)質(zhì)的短視頻,不斷放到更大的流量池中,增加它的曝光量,實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

例如一個短視頻在過審后,抖音的算法機制會將其先投放到幾十人、上百人的小流量池中,在一定時間后評估其完播率、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等數(shù)據(jù)。若數(shù)據(jù)達到晉級標(biāo)準(zhǔn),會將該視頻投放到幾千人的中流量池中,同樣評估這幾千個用戶對該視頻的數(shù)據(jù)反饋,如果達到晉級標(biāo)準(zhǔn)則投放入上萬人的大流量池,如此層層遞進就是疊加推薦模式的關(guān)鍵要素。

也就是說,一個粉絲量接近百萬的號,有可能會出現(xiàn)點贊量不過千的短視頻,而一個幾乎沒有粉絲的號,也有可能出現(xiàn)幾十萬點贊的短視頻,這都取決于疊加推薦模式對內(nèi)容的分析判斷。此外,不同領(lǐng)域的流量池有不同的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。抖音官方把抖音的用戶根據(jù)年齡、地域、喜好等標(biāo)簽劃分出了各種各樣的流量池,創(chuàng)作者越多的流量池中的晉級標(biāo)準(zhǔn)越高。


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