怎樣寫出更吸引讀者注意力的標題？

在前面的新媒體運營課程中說道，題好一半文。意思是說文章如果有一個好的標題，就已經(jīng)成功了一半。公眾號公眾號折疊之后，用戶在公眾號訂閱號的推送里只能看到文章的標題，標題就顯得更加重要了，它直接決定了用戶是否閱讀文章。那么，如何才能寫出吸引讀者注意力的標題呢?本節(jié)將對公眾號文案標題寫作的相關知識進行詳細講解。

1.公眾號文案的常見標題類型

同樣內容的公眾號文案，采用不同的標題讀起來會給人帶來不同的心理感受。因此，在寫作公眾號文案標題時要注意不同類型標題之間的差異，根據(jù)文章寫作風格和要求選擇合適的標題。一般來說，公眾號文案的標題主要有以下幾種類型。

（1）直言式標題

直言式標題的特點就是直觀、明了和實事求是，通過簡短直觀的語言簡明地表達出文案的主題，用戶在看到標題后一眼能就明白整篇文章所講述的主題，圖8-57、圖8-58所示的兩則文案標題《一代鞋王百麗要被收購了》、《招一流的員工，千萬別省錢》就直截了當?shù)谋磉_了文案的主要內容。

（2）數(shù)字式標題

數(shù)字給人一種理性思考的感覺，它天生就有數(shù)字論證的情感。使用數(shù)字式標題可以增加事情的可信度，能激起讀者的強烈閱讀欲望。例如《高人處理事情的8個方法》《每天8分鐘，這幾個動作能讓你增壽幾十年!》等，圖8-59所示為一些數(shù)字式標題。

（3）提問式標題

提問式標題是指通過問題來引起消費者的共鳴，啟發(fā)消費者進行思考或探究問題的答案。例如，《你的‘前中年危機’殺到了嗎?》，如圖8-60所示，此外，還有《7大手機充電誤區(qū)，你中了幾招?》、《為什么你越來越能接受加班?》等公眾號文案都是用的提問式標題。

提問式標題的要點是要以消費者的角度切入問題，考慮消費者為什么會產(chǎn)生這種問題的原因，以及為消費者提供解決的辦法。

（4）新聞式標題

新聞主要以報告事實為主，是對新近發(fā)生的有意義的事實的一種表述，比較正式且具有權威性。將新聞式標題應用到公眾號文案中，可直接告訴消費者最近的某些事實變化、新產(chǎn)品發(fā)布或企業(yè)新措施等，這樣的文章可以吸引對事實比較感興趣的用戶。例如，《發(fā)布全新動力總成戰(zhàn)略，海馬汽車專注打造“頂級動力”》、《京東大件物流服務樹新標桿，用戶最快可享受2小時閃電退貨退款》等公眾號文案標題，如圖8-61所示，就是用的新聞式標題。

（5）話題式標題

話題是用戶討論的最多，也是最容易引起傳播的方式。比如“達康書記”“雄安新區(qū)”“樂天事件”等話題的出現(xiàn)時，曾一度引起全國人民的熱烈追捧和討論，也頻繁地出現(xiàn)在餐飲美食、娛樂場所和房地產(chǎn)等各大領域，一篇篇與此相關的文章標題也充斥著微博、公眾號朋友圈、引起大量手機用戶的轉發(fā)，攀升為百度、微博的熱門排行榜，其點擊量、轉載率與分享效果成為無數(shù)商家的參考依據(jù)。例如近期火熱的電視劇《人民的名義》，劇中的“達康書記”因其言辭犀利、辦事雷厲風行成為網(wǎng)紅，許多公眾號便以此借勢營銷，如《“達康書記”為什么受年輕人追捧?》、《達康書記的爆紅，證明人民是有審美的》等。話題式標題需要緊跟時尚熱點，且必須具備實效性。應該在順應閱讀需求的前提下，傳遞出品牌的文化與風格，并引導用戶的思維習慣，盡量讓他們順著作者的寫作方式進行思考，接受作者所傳輸?shù)挠^點。

（6）恐嚇式標題

恐嚇式標題是通過恐嚇的手法來吸引用戶的關注，特別是對于具有相同癥狀或心里有某種擔憂的用戶來說，這種恐嚇手法可以引起他們的共鳴。采用恐嚇式寫作標題可以有一定夸張，但不能扭曲事實，要在陳述某一事實的基礎上，引導用戶意識到他從前的認識是錯誤的，或產(chǎn)生一種危機感。例如，《太可怕了，炒菜時做這幾件事情，可能會讓你全家得病!》，如圖8-62所示，此外，還有《這5種人是“癌癥候選人”!快看自己在不在其中》、《危險!開車96%的人會做這個動作，隨時可能釀成悲劇》、《看到這條彩信千萬別點!已有數(shù)萬手機用戶中招》等都是恐嚇式標題。

（7）對比式標題

對比式標題就是通過對當前事物的某個特性，通過與之相反的或性質截然不同的事物進行對比，給用戶提供當前事物與對立事物的認知，通過強烈的對比和感染引起用戶的注意。例如，《你和頭等艙的距離，差的不只是錢》、《南京VS杭州，是時候一決勝負了!》、《“誰最有望入主青瓦臺?“王的男人”文在寅VS“韓版比爾蓋茨”安哲秀》等公眾號文案都是用的對比式標題。

（8）獵奇式標題

獵奇是指急切地或貪得無厭地搜求興起和異樣的東西，也指尋找、探索新奇事物來滿足人們的好奇心理。獵奇式標題就是利用人們的好奇心理和追根究底的心理，引起他們點擊文章的興趣。例如，《農(nóng)民隨手采三株“野草”就獲刑了?》、《仙人掌放電腦旁邊，能防輻射嗎?》、《中國人從何時開始拜關公》、《中國人學哪門外語最容易》等公眾號文案都是獵奇式標題。

2.公眾號文案的標題寫作要點

公眾號文案的標題直接影響著用戶是否點擊查看文章，進而影響著文案的傳播效果。因此寫好文案標題對文案人員來說自然十分重要。這里總結了幾點關于公眾號文案標題寫作要點。

（1）主旨明確

文案標題是對正文主要內容的簡要概括，包含著文章的核心要點和主旨，讀者通過閱讀標題就可以知道文章的主要內容和信息。因此，公眾號文案的標題應當根據(jù)文章內容，旗幟鮮明的告訴讀者文章的主要內容，而不能為了吸引讀者注意力而做一個博得讀者眼球的“標題黨”。例如，公眾號淘寶美工設計教程，推送的一篇關于淘寶美工教程的文章，題為《如何北快速搞定banner?》，如圖8-63所示。標題鮮明的告訴讀者文案內容是關于設計淘寶banner圖的相關知識，讓人一目了然。

（2）簡潔明了

信息時代，信息的更迭使得用戶瀏覽信息的速度也不斷變快，越來越多的用戶習慣利用碎片化的時間進行閱讀，所以，文章標題如果太長的話容易讓讀者產(chǎn)生冗余、沉悶的感覺。標題的內容必須簡潔明了，使用通俗易懂的詞語簡潔描述主要內容，不要使用生僻詞語，因為絕大部分讀者的文化認知相近，如果大部分讀者都沒有讀懂標題，那么文章的傳播效果可想而知。

例如，一篇標題為《男子因長得像‘祁同偉’被打?真相是??》的公眾號文章。文章主要講的是上海某男子喝酒后打人被通緝抓獲，因其長得像同期熱播的《人名的名義》電視劇中的反派人物“祁同偉”而被誤傳為長得像被打，與事實根本不相符。文章內容本身只是一篇簡單的社會新聞故事，但因標題簡單傳神，又符合人們的好奇心理，因此一經(jīng)發(fā)布后就馬上受到了網(wǎng)民的熱議。

（3）內容具體

文章的標題應當與文章內容相關聯(lián)，與文章的內容聯(lián)系密切，使讀者一眼便知文章的主要內容，千萬不要通過一些模棱兩可或過于抽象的語句來命名，這樣的標題不僅看起來空洞乏味，沒有吸引力，而且也不能激發(fā)讀者的閱讀興趣。例如，某公眾號推送的一篇關于高考的文章，該篇文章主要講述了一位年近50的大齡考生，為實現(xiàn)自己的大學夢，連續(xù)參加了21次高考后，依舊失敗的他執(zhí)著追求夢想的勵志故事。文章標題為《21次，與你擦肩而過》，對于沒有讀過文章的人來說，很難聯(lián)想到文章與高考有關。

（4）切中“痛點”

所謂“痛點”就是某一特定時間段內公眾的心理關注點和情感需求點。因此文案寫作人員需要從用戶角度入手，找到一個獨特的切入口，切中用戶“痛點”，激起讀者內心的共鳴。例如，公眾號新媒體課堂推送的一篇題為《想做公眾號封面，又不會PS怎么辦?》的公眾號文章，標題直接擊中那些不會使用PS制作封面圖6的新媒體運營人員的痛點，吸引用戶趕緊打開了解如何制作文章的封面圖。如圖8-64所示。

（3）引人注目

文案標題的內容除了要引人注意外，標題的字體、字號、位置和排版等都要考慮，盡量從視覺美觀的角度進行設計，讓讀者在看到標題的時候感到眼前一亮，但對于一些比較嚴肅的文案標題則要表達出端正的感覺。并且面對不同的文案宣傳對象，文案標題的寫作和設計也要具有針對性，以充分發(fā)揮標題的作用。

3.公眾號文案的標題寫作技巧

好的標題往往在瞬間就能吸引讀者的眼球，讓人情不自禁的去點擊查看。那么，公眾號文案的標題寫作有技巧嗎?文案人員可以從以下幾方面考慮。

（1）靈活使用符號

標點符號作為輔助文字記錄的符號，除了有表示停頓、語氣的作用外，還有表意的作用。問號表示疑問、反問或設問，給人留下懸念;感嘆號表示主要用于抒發(fā)贊頌、喜悅、嘆息或驚訝;省略號表示意猶未盡，可以引起讀者的興趣;不同的標點符號表達的意思各不相同，通過運用標點符號、數(shù)字以及運算符號可以生動形象的表達文章的主題思想，文案人員在寫標題時可以靈活運用這些符號，讓標題變得更具有吸引力。靈活使用標點符號可以使文章標題變得新穎獨特，但切記不要亂用標點符號，以免適得其反。

數(shù)字標題即在標題中使用數(shù)字，用數(shù)字來突出網(wǎng)文章內容的價值。例如，公眾號人民日報推送的文章中，就時常將數(shù)字加入到標題中，如《每天寫8000字，80后小伙去年狂賺1.2億，秒殺金庸余秋雨》、《12條人際交往潛規(guī)則，別等吃了虧才看!》、《這40條人際關系準則，會真正提升你的社交情商》等都屬于數(shù)字標題。

標點標題是指在文章標題中加入標點符號，運用標點符號的表意作用直指用戶的心理。例如，公眾號央視財經(jīng)推送的文章中有許多文案標題使用了標點符號，如《2017年，全國將新分配公租房200萬套!這些人有福啦!》、《起床先刷牙還是先喝水?據(jù)說90%的人都做錯了》、《重要信號!銀監(jiān)會兩周連發(fā)7文，影響這5類人的“錢袋子”》。(3)運算符標題運算符號標題就是借用數(shù)學中的運算符號，利用運算關系來表示標題的內容，或突出文章重點，或為了吸引讀者注意。例如，《熱門專業(yè)≠高薪|看看這10大冷門專業(yè)吧!》、《學識≠教養(yǎng)》、《海爾+海信=國際品牌》等標題中，都使用了運算符號，屬于運算符標題。

（2）巧用“熱詞句”

所謂“熱詞句”，主要是借助最新的熱門事件、新聞、以此為文案標題創(chuàng)作源頭，通過大眾對社會熱點的關注，來引導讀者對軟文的關注，提高軟文的點擊率和轉載率。網(wǎng)絡流行語因網(wǎng)絡用戶高頻度的使用或搜索，往往具有話題性和卷入性，而受到網(wǎng)民的“熱捧”。

公眾號文案寫作人員必須對網(wǎng)絡動態(tài)保持高度的敏感，及時地掌握并運用網(wǎng)絡熱詞、流行語以及重大的網(wǎng)絡事件。當然，標題也不宜盲目使用“熱詞句”，應該尋找這些詞句與廣告訴求之間的邏輯關系，并巧妙地展示這些關聯(lián)。

（3）亮點詞匯

亮點詞匯與數(shù)字異曲同工之妙，可以在第一時間讓用戶知道該文章傳遞的價值，快速吸引用戶的關注。目前較常用的亮點詞匯由推薦、震驚、妙、警惕、神奇和天啊，這類詞語可以使讀者產(chǎn)生心靈共鳴或震撼等感受，是一種較常用的標題設計技巧。如《震驚：燕郊北漂族‘擺渡進京’?真相被挖掘出后??這才是痛點》、《薦讀：高人處理事情的8個方法，絕了!》、《危險：開車時96%的人會做的這個動作，隨時可能釀成悲劇》等。

（4）歷史文化

中國有著五千余年的文明歷史，不同時代創(chuàng)造了不同凡響的璀璨文化，唐詩、宋詞、元曲、明清小說分別代表了當時最高的文學造詣。因此，在標題中加入歷史文化的元素，本身就給人以高品質的文化內涵。同時，借助詩詞歌賦、成語典故、諺語、歇后語、人名地名和影視戲曲歌曲等來創(chuàng)作的文案標題，還可以拉近與讀者之間的距離，給人留下深刻印象。例如，《醉翁之意不在酒，寶沃或假道新能源擴產(chǎn)圈地》、《東施效顰的蒂阿茲，你怎么看?》、《我是校園貸受害者，也是‘助紂為虐’的人》、《最好的愛，是臭味相投》等文案標題就是巧妙運用了歷史文化。

（5）名人效應

全民娛樂時代，明星作為社會公眾人物，他們的一言一行自然備受社會各界的關注，尤其是當下的影屏上爆紅的影視明星，更是牽動著成千上萬的粉絲內心。因此，可以借助名人的光環(huán)效應發(fā)布一些與明星有關的文章，也可以吸引來眾多粉絲。

（6）巧用諧音

諧音式標題就是利用諧音來表達消息隱含的意思。諧音是一種口語化的語言表述，富有很強的生活氣息、幽默感和趣味性，是人們比較接受和喜歡的一種語言表達方式。例如，某汽貿公司的公眾號推送的團購會文案標題《夏不為利，“厚惠”無期——北京現(xiàn)代“吐血”團購會》、《“工”主駕到，立減40|一周兩次》就巧妙的運用了諧音，一語雙關。