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什么是運(yùn)營?互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的崗位職責(zé)

更新時(shí)間:2022-03-28 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)運(yùn)營有各式各樣的定義,有人說運(yùn)營是為產(chǎn)品傳遞價(jià)值、打造生態(tài)和創(chuàng)造使用方法。也有人說一切圍繞著網(wǎng)站產(chǎn)品進(jìn)行的人工干預(yù)都是運(yùn)營。作者對(duì)運(yùn)營的定義是:通過一系列穿針引線式的行為和資源投入,讓一件事能夠持續(xù)良性運(yùn)轉(zhuǎn),這就是運(yùn)營。

運(yùn)營工作的劃分

在當(dāng)下的網(wǎng)上招聘中常常可以看到產(chǎn)品運(yùn)營、社群運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、新媒體運(yùn)營、用戶運(yùn)營、短視頻運(yùn)營等崗位,其中的崗位介紹有相同處也有差異,往往讓新入行的運(yùn)營人十分迷惑。其實(shí)這是因?yàn)椴煌髽I(yè)對(duì)運(yùn)營采取了不同的分類方法導(dǎo)致的,例如以下的幾種分法:

從運(yùn)營的工作內(nèi)容來分,運(yùn)營可以分為內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營、渠道運(yùn)營等;

從運(yùn)營的對(duì)象來分,運(yùn)營可以分為APP運(yùn)營、社群運(yùn)營、新媒體運(yùn)營、電商運(yùn)營、游戲運(yùn)營、課程運(yùn)營等;

針對(duì)運(yùn)營平臺(tái)的不同,也會(huì)分為百度運(yùn)營、微信運(yùn)營、應(yīng)用商店運(yùn)營、天貓運(yùn)營、抖音運(yùn)營等;

按運(yùn)營的職級(jí)來分,可以分為運(yùn)營專員、運(yùn)營主管、運(yùn)營經(jīng)理、運(yùn)營總監(jiān)、COO(首席運(yùn)營官)等。

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下面以運(yùn)營的核心工作這個(gè)分類,來介紹這些不同運(yùn)營崗位的核心職責(zé)、工作內(nèi)容和技能要求。

A.內(nèi)容運(yùn)營核心職責(zé):通過生產(chǎn)的內(nèi)容來滿足受眾的需求,目的是吸引并留住用戶,最后讓用戶對(duì)產(chǎn)品的品牌有認(rèn)知。工作內(nèi)容:建立內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃內(nèi)容欄目、策劃內(nèi)容選題、生產(chǎn)內(nèi)容、整合內(nèi)容、加工內(nèi)容等。技能要求:內(nèi)容策劃能力、熱點(diǎn)追蹤能力、文案撰寫能力、視頻制作技術(shù)等。

B.用戶運(yùn)營核心職責(zé):以用戶為中心,通過對(duì)用戶的需求調(diào)查,來制定運(yùn)營機(jī)制,達(dá)到引入新用戶,留住老用戶,保持用戶活躍及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。工作內(nèi)容:獲取新用戶、促進(jìn)用戶活躍、搭建用戶體系、策劃用戶活動(dòng)。技能要求:營銷推廣能力、提升轉(zhuǎn)化率能力、用戶激勵(lì)能力、溝通表達(dá)能力、需求理解能力。

C.活動(dòng)運(yùn)營核心職責(zé):針對(duì)不同類型的活動(dòng),進(jìn)行策劃和執(zhí)行,提升活動(dòng)效果。工作內(nèi)容:制定活動(dòng)策劃方案、組織線上或線下活動(dòng)、宣傳推廣活動(dòng)、分析數(shù)據(jù)復(fù)盤活動(dòng)等。技能要求:活動(dòng)策劃能力、項(xiàng)目協(xié)調(diào)能力、執(zhí)行落地能力、資源整合能力、創(chuàng)新能力、應(yīng)急處理能力等。

D.產(chǎn)品運(yùn)營核心職責(zé):通過一系列各式各樣的手段和方法,來提升產(chǎn)品的一些特定數(shù)據(jù)。工作內(nèi)容:產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)品功能等。技能要求:數(shù)據(jù)分析能力、需求分析能力、產(chǎn)品規(guī)劃能力等。

E.渠道運(yùn)營核心職責(zé):維護(hù)、拓展能讓用戶獲得產(chǎn)品或服務(wù)的渠道平臺(tái)。工作內(nèi)容:拓展渠道、策劃合作方案、對(duì)接內(nèi)外部資源、渠道評(píng)估、渠道維護(hù)等。技能要求:商務(wù)談判能力、信息搜集能力、整合資源能力、方案策劃能力等。






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