更新時(shí)間:2023-04-03 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
產(chǎn)品,不單單是指具體產(chǎn)品,它既可以是一件物品,也可以是一種服務(wù)。產(chǎn)品文案唯一的目的就是促進(jìn)銷售。所以在撰寫產(chǎn)品文案的時(shí)候重點(diǎn)是給用戶一個(gè)購買的理由。撰寫產(chǎn)品文案需要表現(xiàn)出產(chǎn)品與眾不同的獨(dú)特賣點(diǎn),要充分塑造產(chǎn)品的價(jià)值,讓用戶感覺是物超所值的,這樣才能真正打動用戶。
寫產(chǎn)品文案時(shí)需要充分研究公司產(chǎn)品、研究用戶心理和行為、研究競爭對手,然后利用文字、圖片、視頻、動畫等形式有針對性地表現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值。
通常來說,寫作產(chǎn)品文案時(shí)都會借用FABE法則,圖1所示為FABE法則示意圖。該法則是挖掘產(chǎn)品銷售能力的有效工具,常用于規(guī)劃網(wǎng)站產(chǎn)品頁面,它可以使產(chǎn)品文案更具有邏輯性和引導(dǎo)性。該法則除了應(yīng)用在web端產(chǎn)品頁面規(guī)劃外,還廣泛應(yīng)用在淘寶天貓網(wǎng)店頁面規(guī)劃、EDM和微信等廣告頁面和文案策劃中。
除此之外,在寫作產(chǎn)品文案時(shí)還應(yīng)當(dāng)保持客觀性,學(xué)會從用戶角度思考產(chǎn)品文案。