針對(duì)不同消費(fèi)群體，字體風(fēng)格走向怎樣調(diào)整？

字體風(fēng)格可以使用戶產(chǎn)生不同的聯(lián)想。選擇合適的字體風(fēng)格不僅可以渲染版面氛圍，還有助于用戶對(duì)主題的理解與消化。下面對(duì)不同風(fēng)格海報(bào)常用的字體風(fēng)格進(jìn)行介紹。

1.男性字體

剃須刀、競(jìng)技游戲、足球等商品的消費(fèi)人群主要為男性，所以設(shè)計(jì)這些商品的頁面時(shí)一般使用筆畫粗的字體或帶棱角的字體。常用的男性字體有方正粗譚黑簡(jiǎn)體、造字工坊勁黑、漢儀菱心體簡(jiǎn)等。下圖所示的兩張海報(bào)使用的字體就能很好地展現(xiàn)男性的硬朗、粗獷、有力、大氣等特點(diǎn)。

2.女性字體

在經(jīng)營(yíng)鮮花、珠寶配飾、女性用品、護(hù)膚品、化妝品等以女性為消費(fèi)者主體的商品的網(wǎng)店設(shè)計(jì)中，一般采用纖細(xì)秀美、時(shí)尚、線條流暢，字形有粗細(xì)變化的字體，如宋體、方正纖黑簡(jiǎn)體、方正蘭亭黑簡(jiǎn)體等。下圖分別展示了護(hù)膚品海報(bào)與女裝海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)效果。

3.兒童字體

在經(jīng)營(yíng)零食、玩具、童裝、卡通漫畫等以兒童為消費(fèi)主體的商品的網(wǎng)店設(shè)計(jì)中，一般采用活潑、可愛的字體，如漢儀娃娃篆簡(jiǎn)體、方正胖娃簡(jiǎn)體、方正少兒簡(jiǎn)體等。下圖中所示的海報(bào)，字體圓潤(rùn)可愛，很符合兒童的特點(diǎn)。

4.促銷型字體

促銷文案涉及各個(gè)行業(yè)，重點(diǎn)在于突出促銷信息，因此一般采用粗大、醒目的字體，并配合適當(dāng)?shù)膬A斜、文字變形等特效以增強(qiáng)促銷效果。一般選擇筆畫較粗的字體，如黑體、方正粗黑體、方正粗譚黑簡(jiǎn)體等。下圖為促銷型字體的應(yīng)用效果。