產(chǎn)品需求的本質(zhì)是什么【產(chǎn)品經(jīng)理培訓】

　　對于一個產(chǎn)品經(jīng)理來說，產(chǎn)品需求分析也是非常重要的，只有對需求進行深入分析，才能夠設計出滿足市場和客戶需求的產(chǎn)品。

　　一個需求的形成要經(jīng)歷一個嚴謹?shù)牧鞒?。好的產(chǎn)品需求能夠幫助設計者準確地理解用戶的需求和想法，設計出正確的產(chǎn)品。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品必定能滿足大多數(shù)用戶的某種需求。例如，淘寶滿足了人們足不出戶就可以購物的需求，美團滿足了人們在家不用動手即可享受美味的需求。那么，什么是需求呢?

　　需求是指人在某些方面沒有得到滿足而產(chǎn)生的不足或短缺的感覺。例如一個人餓了就想吃東西，渴了就想喝水，這就是需要。在互聯(lián)網(wǎng)中，需求分為用戶需求和產(chǎn)品需求。用戶需求是用戶由欲望驅(qū)使的利己傾向，是有能力實現(xiàn)的欲望。例如一個人想吃海鮮大餐，而且他有能力支付賬單，則可稱之為用戶需求。產(chǎn)品需求則是要解決用戶的問題，發(fā)掘用戶的欲望，滿足用戶的需求。而從產(chǎn)品的角度來說，現(xiàn)在人的需求已經(jīng)被最大限度地開發(fā)了，各種產(chǎn)品琳瑯滿目，若想在這些產(chǎn)品中脫穎而出，就需要挖掘用戶的欲望。當用戶的基本需求已經(jīng)滿足了以后，設計產(chǎn)品的人應該去尋找并不斷地滿足用戶的欲望，而不應該僅僅局限于滿足用戶需求。

　　多學一招：如何描述用戶需求

　　描述用戶需求時有3個維度，即目標用戶、使用場景、用戶目標。簡而言之，這3個維度就是“誰”在“什么情況”下想要解決“什么問題”。例如，一個白領剛下班便遭遇惡略天氣，想快速到家?！鞍最I”就是目標用戶，“下班遭遇惡劣天氣”就是使用場景，“想快速回到家”就是用戶的目標。