網(wǎng)站logo有什么作用？有哪些表現(xiàn)形式？

網(wǎng)站logo是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，有利于傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營(yíng)理念，便于用戶識(shí)別本節(jié)將從logo概述、網(wǎng)站logo的作用、網(wǎng)站logo表現(xiàn)形式和網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)流程四個(gè)方面進(jìn)行介紹。

一、 Logo概述

logo中文譯為“標(biāo)志”，標(biāo)志是代表特定的事物，具有象征意義的圖形符號(hào)。首先認(rèn)識(shí)一下與標(biāo)志相關(guān)的幾個(gè)容易混淆的概念。

(1) mark(標(biāo)記)，指的是看得見(jiàn)的記號(hào)、痕跡，mark不一定是logo。

(2) symbol(符號(hào)、象征)，symbol更強(qiáng)調(diào)符號(hào)的象征意義。

(3) sign(標(biāo)識(shí)), sign 一定不是logo, sign是只具有指示功能的符號(hào)。

(4) brand(品牌),brand是超越logo代表更多內(nèi)涵的信息綜合體。logo 是brand 的核心視覺(jué)外延。

傳統(tǒng)的logo設(shè)計(jì)，重在傳達(dá)形象和信息，通過(guò)形象的標(biāo)志可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)站logo與傳統(tǒng)logo設(shè)計(jì)有著很多相通性，但是二者仍有一-些差異。如網(wǎng)站logo占的面積更小，要求設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單直觀，同時(shí)也要兼顧美觀。網(wǎng)絡(luò)中的logo主要是用來(lái)與其他網(wǎng)站鏈接的圖形標(biāo)志，代表著一個(gè)網(wǎng)站或者網(wǎng)站的一個(gè)版塊，如圖8-10所示。

二、 網(wǎng)站Logo的作用

網(wǎng)站logo是網(wǎng)站UI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，在網(wǎng)頁(yè)中起到不可替代的作用。

1. 傳遞信息

一個(gè)好的logo往往會(huì)反映網(wǎng)站及設(shè)計(jì)者的某些信息或意圖，特別是對(duì)一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，訪問(wèn)者可以從中基本了解到這個(gè)網(wǎng)站的類(lèi)型或者內(nèi)容。

2. 樹(shù)立形象

網(wǎng)站logo是企業(yè)形象的代表，企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志之中。通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，可深深地留在受眾心中。

3. 利于競(jìng)爭(zhēng)

網(wǎng)站logo被賦子明確的意義和目的，優(yōu)秀的logo個(gè)性鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，便于識(shí)別，促進(jìn)消費(fèi)，并能使網(wǎng)站訪向者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，有利于在眾多的品牌中脫穎而出。

三、網(wǎng)站Logo表現(xiàn)形式

根據(jù)形式進(jìn)行分類(lèi)，網(wǎng)站logo -般分為特定圖形、特定文字和字圖結(jié)合三種類(lèi)型。

1. 特定圖案

特定圖案指的是通過(guò)特定的圖案代表logo,如騰訊企業(yè)采用小活在地球極端的企鵝，用企鵝代表QQ網(wǎng)絡(luò)可以聯(lián)絡(luò)地球兩端，網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，溝通更加方便。以企鵝的形象去代表企業(yè)的品牌價(jià)值和服務(wù)理念。特定圖案的優(yōu)點(diǎn)是用戶容易記憶圖案本身，具右明確的識(shí)別性:而缺點(diǎn)是特定圖案的認(rèn)知過(guò)程是一個(gè)相對(duì)曲折的過(guò)程，可是一旦建立聯(lián)系，印象就會(huì)比較深刻。圖8-11所示為騰訊的企鵝。

2. 特定文字

文字本身屬于表意符號(hào)。特定文字將文字適當(dāng)加以變形，用一種形 態(tài)加以統(tǒng)一。 這樣設(shè)計(jì)出的logo含義明確直接，更易于被理解認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說(shuō)明的作用，如圖8-12所示。

其優(yōu)點(diǎn)是特定文字的造型豐富講究，其個(gè)性特征針對(duì)主題而言更為明確;缺點(diǎn)是由于文字本身的相似性，很容易造成用戶的記憶模糊。

3. 字圖結(jié)合

字圖結(jié)合是一種表象、表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性。

圖文并茂，相互襯托又相互補(bǔ)充。字圖結(jié)合并不是將圖形和文字簡(jiǎn)單的拼湊組合，而是發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢(shì)，完美地融合在一起，例如圖8-13所示的蘇寧易購(gòu)的logo就是一個(gè)經(jīng)典的字圖結(jié)合類(lèi)型。字圖結(jié)合類(lèi)型logo的優(yōu)點(diǎn)是鮮明的圖案和明了的文字使logo的信息傳達(dá)更為快速，更易于理解;缺點(diǎn)是字圖結(jié)合的設(shè)計(jì)容易煩瑣花哨，還要考慮組合形式。

四、網(wǎng)站Logo設(shè)計(jì)流程

對(duì)于網(wǎng)站logo設(shè)計(jì)流程，通常包含著調(diào)研分析、挖掘要素、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、標(biāo)志修正四方面，從而設(shè)計(jì)出符合企業(yè)定位的logo。

1. 調(diào)研分析

依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別和經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者意愿以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。

2. 挖掘要素

依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型和色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找準(zhǔn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向。只要通過(guò)認(rèn)真的思考和總結(jié)規(guī)律，就會(huì)做到定位準(zhǔn)確，并起到事半功倍的效果。

3. 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握后，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志要達(dá)到含義深刻、特征明顯，避免大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4. 標(biāo)志修正

提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善。通過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)志墨稿、反白效果稿、線稿應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)化制圖和標(biāo)志網(wǎng)格制圖等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志更加規(guī)范。

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