新媒體運(yùn)營(yíng)：如何給文章起標(biāo)題？

其實(shí)呢，標(biāo)題是一個(gè)信號(hào)，也是一個(gè)承諾。你撰寫(xiě)的標(biāo)題其實(shí)是在和讀者做一筆交易，而這筆交易就是用標(biāo)題承諾的東西換取他們的時(shí)間和注意力。坦白來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻熱潮蜂擁而至，連微信現(xiàn)在也推出了視頻號(hào)功能來(lái)搭上這一趟車，用戶對(duì)于文章，真的不是很感冒。

人們現(xiàn)在想要的是對(duì)于生活的隨心所欲，因此他們會(huì)通過(guò)各種方式進(jìn)行尋找和探索，以滿足內(nèi)心的需求。而這，就是標(biāo)題所給他們開(kāi)出的籌碼。

而這個(gè)籌碼一定要誘惑力十足，讓用戶無(wú)法拒絕。但這個(gè)誘惑力絕對(duì)不能僅是誘惑，還要有實(shí)際的東西給到。不然僅憑誘惑吸引用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)，進(jìn)來(lái)之后啥也不是，還會(huì)讓用戶感到厭惡。

比如《村子里廢棄的茅草屋內(nèi)，夜夜傳出非常奇怪的聲音……》，可能大家都很期待會(huì)有什么懸疑恐怖的事件發(fā)生，原來(lái)只是一個(gè)酒鬼喝醉酒后不敢回家，躲在茅草屋內(nèi)睡覺(jué)時(shí)打鼾聲……

下面我們來(lái)說(shuō)一下標(biāo)題寫(xiě)作的三個(gè)原則：

▌原則一：先確定標(biāo)題

寫(xiě)文章之前一定要先擬幾個(gè)標(biāo)題，然后去做一下問(wèn)卷調(diào)查，讓周圍的人看下對(duì)哪一個(gè)標(biāo)題更感興趣，確保寫(xiě)出來(lái)之后有人會(huì)看。別隨便寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題覺(jué)得很不錯(cuò)，結(jié)果感動(dòng)了自己，發(fā)布后鮮有問(wèn)津。

確定標(biāo)題就相當(dāng)于確定了主題，確定了文章寫(xiě)作的方向，更有利于幫助自己理清思路，一氣呵成。

▌原則二：對(duì)半原則

對(duì)半的原則是你思考標(biāo)題的時(shí)間和撰寫(xiě)內(nèi)容所占據(jù)的時(shí)間比例一致。一些專業(yè)的文案編輯，在發(fā)布文章時(shí)會(huì)在標(biāo)題上面花費(fèi)大量的時(shí)間。我們都知道之前公眾號(hào)流量大V咪蒙賬號(hào)，每篇文章都10W+，她和她的團(tuán)隊(duì)十幾個(gè)人，每天討論標(biāo)題都要三四個(gè)小時(shí)，每個(gè)人需要撰寫(xiě)3條，進(jìn)行一一篩選。

文案界大佬奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威，甚至?xí)ㄙM(fèi)一周的時(shí)間來(lái)寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題和開(kāi)頭的50個(gè)字。

“在時(shí)速60英里時(shí)，新勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子鐘?！苯o勞斯萊斯汽車寫(xiě)的這一句廣告語(yǔ)，他前后更改了104遍。

▌原則三：標(biāo)題不是拍腦門(mén)想出來(lái)的

我們看到過(guò)電視劇中的一些片段，一些廣告人或者互聯(lián)網(wǎng)編輯人員，不經(jīng)意間、被同事不小心碰了一下，或者當(dāng)老板開(kāi)會(huì)輪流發(fā)言，最后輪到他時(shí)，先是想不起來(lái)了，馬上快要絕望之時(shí)，突然靈光一閃，說(shuō)出了一個(gè)精妙絕倫的標(biāo)題。老板非常滿意，同事起立鼓掌。

現(xiàn)實(shí)生活中可能嗎?類似的這樣的情節(jié)會(huì)發(fā)生嗎?

幾乎不會(huì)。

好的標(biāo)題都是靠平時(shí)的日常積累和磨練出來(lái)的，絕對(duì)不會(huì)你一拍腦門(mén)就有了一個(gè)殺手級(jí)的標(biāo)題。我之前剛從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行新媒體的時(shí)候，寫(xiě)的文章也不是很好，閱讀量更是慘淡。后來(lái)我開(kāi)始尋找方法，收集一些好的文章標(biāo)題，閱讀量高的、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)多的進(jìn)行了梳理，總結(jié)了他們的撰寫(xiě)方法，形成自己的一套思維，做成一些模板，進(jìn)行改善;

后期也是一篇文章列出幾個(gè)標(biāo)題讓老板做選擇，哪一個(gè)會(huì)更好一些;其次就是經(jīng)常換標(biāo)題發(fā)同樣一篇文章在公眾號(hào)中測(cè)試，看哪一篇會(huì)讓人更容易點(diǎn)擊。所以在寫(xiě)標(biāo)題這個(gè)事情上，不能緊靠靈感。就像有一句話說(shuō)的，作家不能等有了靈感才去寫(xiě)作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。


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