電商直通車這樣設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化率將飆升！

更新時(shí)間:2018-06-26 來源:黑馬程序員瀏覽量:

什么是淘寶直通車?

淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。用如何開網(wǎng)店的小編一席話總結(jié)：淘寶直通車推廣，在給寶貝帶來曝光量的同時(shí)，精準(zhǔn)的搜索匹配也給寶貝帶來了精準(zhǔn)的潛在買家。淘寶直通車推廣，用一個(gè)點(diǎn)擊，讓買家進(jìn)入你的店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種以點(diǎn) 帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)可以降低整體推廣的成本和提高整店的關(guān)聯(lián)營銷效果。

【直通車是付費(fèi)流量，是按點(diǎn)擊收費(fèi)的營銷工具】

尺寸說明

直通車又分為店鋪直通車和產(chǎn)品直通車，其區(qū)別除了設(shè)計(jì)尺寸不一樣外，其連接方式也不一樣，店鋪直通車鏈接落地頁是到店鋪首頁或者自定義活動(dòng)頁面，而產(chǎn)品直通車鏈接落地頁是到產(chǎn)品詳情頁面。

為什么要說到最小呢?因?yàn)閳D片的尺寸會根據(jù)顯示器的大小調(diào)整不同尺寸，這就是所謂的自適應(yīng)，把瀏覽器縮小便可以看到效果，在設(shè)計(jì)直通車時(shí)應(yīng)該注意到不同環(huán)境下的展示效果。

展示位置

店鋪直通車展現(xiàn)在搜索列表右側(cè)店鋪推廣的位置，不過要往下拉4-5屏才能看到(一般是PC端搜索頁右側(cè)最下面的店家精選)

產(chǎn)品直通車展現(xiàn)在搜索列表右側(cè)與列表底部的商品推廣位置(PC在搜索結(jié)果前1-3個(gè)，和右側(cè)上面的掌柜熱賣等位置，無線就與搜索混排，左上角會標(biāo)記為HOT)

影響點(diǎn)擊要素

①直通車的位置

②直通車選詞

③行業(yè)搜索量

④關(guān)鍵詞出價(jià)

⑤關(guān)鍵詞質(zhì)量得分

⑥文案、賣點(diǎn)的提煉

⑦圖片創(chuàng)意

⑧文字排版

當(dāng)然，上面的前6條與我們設(shè)計(jì)師的關(guān)系不大，一般由運(yùn)營調(diào)整，而且運(yùn)營操作尤為重要，關(guān)系到整個(gè)店鋪的流量、轉(zhuǎn)化率、銷量，設(shè)計(jì)師要做的是第7、8兩點(diǎn)，把文案產(chǎn)品結(jié)合起來，設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品店鋪風(fēng)格、產(chǎn)品特性。

直通車如何構(gòu)圖?

由于直通車是點(diǎn)擊付費(fèi)，所以產(chǎn)品一定要放在顯眼的位置，以免誤導(dǎo)點(diǎn)擊產(chǎn)生不必要的扣費(fèi)，而直通車圖展示效果一般很小，所以構(gòu)圖的方式比較拮據(jù)，大部分情況下排版方式都要根據(jù)產(chǎn)品圖的特性來進(jìn)行構(gòu)圖，下面給大家介紹幾種常規(guī)構(gòu)圖方法。

左右構(gòu)圖

因?yàn)樯唐穲D片比較細(xì)長，所以排版采用左右格式，文字在左邊商品在右邊，或者相反;這類設(shè)計(jì)比較嚴(yán)謹(jǐn)大方、常規(guī)，設(shè)計(jì)中一般不會出現(xiàn)什么錯(cuò)誤，但選圖要適合，文案層次要清晰。

上下結(jié)構(gòu)

這類排版一般商品比較寬，完全放置到畫面中后，下方會有空余，所以這類商品盡量采用上下結(jié)構(gòu)的排版方式，商品偏向穩(wěn)重、大氣、有質(zhì)量等，文字一般排在商品上面;商品偏向輕盈、小物品等，文字一般排列在商品下面。

對角結(jié)構(gòu)

此類構(gòu)圖同樣是根據(jù)商品圖來的，分為兩分構(gòu)圖和三分構(gòu)圖(如圖2、5為三分構(gòu)圖)，并且這類直通車的產(chǎn)品圖一般為傾斜的。同時(shí)在做一些電器、需要有動(dòng)感的設(shè)計(jì)時(shí)也會用到對角線構(gòu)圖方式;另外，當(dāng)商品圖特別細(xì)長的時(shí)候，如釣魚竿，我們采用對角線構(gòu)圖的方式可以把商品展示的更大、更直觀。

壓住四角

當(dāng)商品放置在頁面居中的地方時(shí)，通過把文案或圖形分散排放在各個(gè)角落，合理控制文字或圖形的大小來使頁面整體具有平衡感。當(dāng)然這里并不是說都使用文字去壓住四角，比如第一張案例，商品本身的翅膀就已經(jīng)壓住了一個(gè)角落，所以使用產(chǎn)品圖時(shí)就應(yīng)該控制好構(gòu)圖，預(yù)留出文案排版的位置。

直通車如何分類設(shè)計(jì)?

除了要掌握排版的方法以外，不同的類目，還要搞清楚需求方向，了解產(chǎn)品，分析競品等;然后有針對性的突出產(chǎn)品某個(gè)特點(diǎn)，掩蓋不足，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

形象類商品

此類商品主要是產(chǎn)品本身形象和產(chǎn)品價(jià)格(例如服飾、鞋子，買家更關(guān)心的是款式、價(jià)格)，所以盡可能真實(shí)、完整的展現(xiàn)商品本身，通過不同的角度，合理的色彩搭配來烘托商品;文字設(shè)計(jì)要求簡潔易懂，不需要過多的修飾。

功能類商品

功能類商品當(dāng)然是要突出功能了，這類直通車文案可能會很多，所以，展現(xiàn)排版功底的時(shí)候就到了，排版的時(shí)候要做到文字的排列要有一定的規(guī)律、有層次、有重點(diǎn)。同時(shí)背景的烘托效果也上不了哦。

下圖雖然圖片的整體設(shè)計(jì)很好看，但是因?yàn)槲淖诌^多，排版層次不清晰，沒有規(guī)律，不知從何開始閱讀，也不知道哪是頭哪是尾，如果采用規(guī)律的排版方式，買家一眼即可看完整體文案結(jié)構(gòu)，再看一眼即可看清所有功能，所以在追求視覺的同時(shí)也要注重用戶體驗(yàn)。

促銷、活動(dòng)類

不用多說，促銷類的設(shè)計(jì)相信大家做的肯定不少，首先是用色，選擇常用的大促色彩，添加活動(dòng)的氛圍元素，文案相對于其他類直通車，更加厚重、更加突出現(xiàn)眼。

品牌、品質(zhì)、逼格類

為什么高端?因?yàn)樽孕?商品本身就非常具有獨(dú)特風(fēng)格特點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要弱化文字，用盡可能大的空間展示商品和留白。

如何提高圖片吸引力?

搞定了前面的那些，是時(shí)候來點(diǎn)加分項(xiàng)了，這個(gè)不僅考驗(yàn)到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，也考驗(yàn)對生活的了解和熱愛，然并卵，你造嗎?

網(wǎng)絡(luò)熱詞、表情、隱喻、電影等

通過時(shí)下非常流行的網(wǎng)絡(luò)用語，或者是比較創(chuàng)新有意思的用語打動(dòng)消費(fèi)者，此類設(shè)計(jì)因?yàn)橛迷~比較新穎，色彩、文字排版一般采用比較活潑的表現(xiàn)形式，圖文結(jié)合效果更好;因?yàn)橹攸c(diǎn)在文案，所以主要文字層次要求清晰，但也不能太弱化商品。

創(chuàng)意合成圖片

通過夸張、比喻的手法突出商品的某個(gè)賣點(diǎn)，非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的閱歷和合成技巧，因?yàn)椴坏Ч龅煤?，還得完美貼合文案主題。此類設(shè)計(jì)含金量非常高，所以這類創(chuàng)意都會給用戶創(chuàng)造深刻印象，從而達(dá)到品牌營銷的效果。