網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信公眾號(hào)的生命還有多久（一）

最近幾個(gè)月，行業(yè)內(nèi)開始討論微信公眾號(hào)沒落了。

出現(xiàn)這種聲音并不奇怪，早在2015年起，就有唱衰微信公眾號(hào)的聲音出現(xiàn)：

“微信公眾號(hào)的打開率越來越低了！以前降到10%也就算了，現(xiàn)在到了5%??！”；

“除了打開率低之外，即使偶爾做出一篇10萬+的文章帶來的粉絲數(shù)增長可能只有幾百左右！”

.....

低迷的數(shù)據(jù)讓自媒體人觸目驚心。而在今年，人民日報(bào)海外版發(fā)布的《微信公眾號(hào)步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號(hào)的衰落是不可避免的》更是引發(fā)了無數(shù)自媒體人的共鳴，加劇了公眾號(hào)的衰頹之聲。

縱觀如今的內(nèi)容行業(yè)格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調(diào)回歸內(nèi)容分發(fā)的發(fā)家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚號(hào)，網(wǎng)易將網(wǎng)易原創(chuàng)號(hào)視為最重要的戰(zhàn)略之一。

是內(nèi)憂還是外患？面對著眾多內(nèi)容平臺(tái)的博弈，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶更多元化的選擇，微信公眾號(hào)是否行將老矣 ？其生命還有多久？未來的發(fā)展趨勢又如何？微信又該如何破局？

本文將分以下幾個(gè)部分來重點(diǎn)聊一聊這些問題。

微信公眾號(hào)的發(fā)展歷史

微信公眾號(hào)的內(nèi)憂

微信公眾號(hào)的外患

微信的解決辦法

微信公眾號(hào)的破局猜想

一、微信公眾號(hào)的發(fā)展歷史

首先，筆者從內(nèi)容相關(guān)角度來梳理了微信發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)上線；

2013年8月5日，微信公眾號(hào)被分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，其中訂閱號(hào)消息被折疊；

2014年7月，微信公眾平臺(tái)首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布，并豐富了后臺(tái)數(shù)據(jù)；

2014年7月7日，微信公眾平臺(tái)新增推廣功能公眾號(hào)可申請成為廣告主和流量主；

2015年1月22日，上線原創(chuàng)聲明功能維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；

2015年4月1日，自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單配置全面開放；

2015年8月11日，“贊賞”功能邀請內(nèi)測原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制再升級(jí)。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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